摘要：　　近日获得的一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司正努力推进解决历史遗留问题。为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司计划自2026年起更换新品牌“娃小宗”。　　上述通知披露了更换品牌的深层原因：因复杂的历史问题无法短期内有效解决，导致公司经营面临法...

　　近日获得的一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司正努力推进解决历史遗留问题。为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司计划自2026年起更换新品牌“娃小宗”。

　　上述通知披露了更换品牌的深层原因：因复杂的历史问题无法短期内有效解决，导致公司经营面临法律风险。根据通知，现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用必须获得集团全体股东一致同意，否则任何一方均无权使用。

　　通知日期为9月12日，落款企业共7家，均由宗馥莉实际控制，包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒泽食品饮料有限公司等。

　　9月13日，向娃哈哈集团求证该文件真伪，对方未予回应。但一名来自娃哈哈集团的员工透露，上述通知确实在公司内部被私下传阅。

　　“娃小宗”并非首次出现在公众视野。今年5月12日，娃哈哈通过官方账号“娃哈哈家园”（后更名为“哈哈号角”）发布了一款名为“娃小宗”的无糖茶新品，该品牌此前未出现在娃哈哈产品序列中。

　　据构卓企服查询显示，宗馥莉完全掌控的宏胜饮料集团有限公司于今年2月19日至5月28日期间集中申请了“宗小哈”、“娃小哈”和“娃小宗”等50多个商标。其中8个已通过初审公告，但尚未完成整个商标注册流程，其余多数申请商标处于“等待实质审查阶段”。

　　一名娃哈哈集团员工表示，“娃小宗”难以取代“娃哈哈”品牌的历史积淀，且该产品在娃哈哈内部工厂尚未投入生产，仅以样品形式存在。界面新闻亦未能从娃哈哈官方渠道获取关于该产品的进一步信息。

　　今年2月，娃哈哈曾因商标转让问题引发舆论争议。当时公司通过官方微博发布声明称，“娃哈哈”系列商标共计387件正在国家知识产权局申请由杭州娃哈哈集团有限公司转让至杭州娃哈哈食品有限公司。

　　声明称，“娃哈哈”系列商标初始登记在集团公司名下，食品公司成立时，娃哈哈集团曾以该系列商标作为出资注入食品公司，获得其39%股权。这一商标出资经过评估并获主管部门批准，同时部分商标以资产转让方式由食品公司向集团公司购买。

　　据此，食品公司获得“娃哈哈”系列商标所有权，集团公司则持有食品公司39%股权。声明同时指出，双方曾按规定提交商标转让申请，但因集团公司与外资公司之间的历史纠纷，未能完成转让登记备案。

　　自宗馥莉去年出任娃哈哈董事长和总经理以来，公司采用现代化企业管理方式，对历史遗留问题进行梳理，其中包括商标转让登记备案工作。但截至今年9月，相关转让仍未完成。

　　近日流传的文件提及2026年“娃小宗”新品启用，表明娃哈哈将更换品牌作为备用方案。一名山西娃哈哈代理商表示，目前尚未收到品牌更换通知，但认为在当前消费市场低迷的情况下更换品牌风险极大。

　　该代理商指出，在三线城市，娃哈哈仍是消费者心中的国民品牌，难以被“娃小宗”轻易取代。他建议娃哈哈应加强市场维护力度，并在新兴场景和销售渠道发力。

　　事实上，娃哈哈自去年9月起已启动大规模线下冰柜招标，数量达10万台，远超此前多批次招标总和。知情人士透露，这批冰柜应为2025年投放使用，而2024年的投放数量也已超过往年水平。

　　今年8月，宗馥莉在接受界面新闻书面采访时坦言，快消行业环境艰难，公司承受了不小压力，阶段性完成度与预期存在差距。2024年，在其担任娃哈哈集团董事长的第一年，业绩已回升至700亿元的高峰。

　　关于经销商淘汰和渠道调整，宗馥莉表示，消费环境正在变化，在保留传统联销体优势的同时，需进行必要升级和融合：一方面继续发挥其在下沉市场的影响力，另一方面引入更现代化、多元化的渠道方式，如KA渠道、便利店、酒店餐饮、即时零售等。

　　在当前行业承压、渠道调整的关键阶段启用“娃小宗”，无疑为娃哈哈业务发展增添了新变量。尽管借助已有渠道资源，“娃小宗”或可顺利进入各级市场，但消费者对新品牌的认同感仍可能弱于“娃哈哈”。这一决策是否过于冒险，或许宗馥莉已有判断。